VZL 2003, 72(3):119-123
THE STRUCTURE OF DRUG ADVERTISEMENTS IN TWO LEADING PROFESSIONAL JOURNALS (1997-1998)
- Katedra sociální a klinické farmacie, Univerzita Karlova v Praze, Farmaceutická fakulta v Hradci Králové
Cíl: analyzovat reklamní informace zveřejněné v letech 1997-1998 v periodicích Remedia a JAMA (česká verze).
Metodika: Sledované proměnné zahrnovaly počet reklam, léčivých přípravků, léčiv a výrobců, zařazení podle ATC klasifikace, strukturu reklamy a počet a kvalitu literárních odkazů.
Výsledky: V Remediích bylo nalezeno 123 reklam (12 čísel, průměr 10,3 reklam/1 číslo, 87 léčivých přípravků), v JAMĚ 254 reklam (24 čísel, průměr 10,6 reklam/1 číslo, 117 léčivých přípravků). Nejčastěji byly propagovány přípravky určené k léčbě kardiovaskulárního Systému (42,3% Remedia vs 29,5% JAMA). U obou periodik byla největší část plochy věnována marketingovým vyjádřením (Remedia 85,1%, JAMA 84,3%). V Remediích 19 reklam obsahovalo jeden a více odkazů (15,5% ze všech reklam). Jednalo se o 45 odkazů reprezentujících 10 léčivých přípravků. V JAMĚ 56 reklam obsahovalo jeden a více odkazů (22,0% ze všech reklam). Jednalo Se o 96 odkazů reprezentujících 20 léčivých přípravků.
Závěry: Remedia a JAMA se výrazněji nelišily v námi sledovaných charakteristikách. Formou reklamy jsou prezentovány zejména léky nově zaváděné do praxe, určené pro širokou populaci a finančně nákladné. Struktura reklamy je zaměřena na marketing, poměrně malý prostor je věnován informacím reprezentujícím výsledky klinického/epidemiologického výzkumu. Výjimečně jsou informace doplněny odkazem na původní literaturu.
Keywords: Reklama na léky; Odborné časopisy; Informace o lécích; Farmaceutický průmysl
Objective: to analyze advertisements published from 1997 to 1998 in two professional journals (the Czech version of Remedia and JAMA).
Design and Setting: All issues and supplements of two health-care professional focused journals (the Czech version of Remedia and JAMA) were manually searched for outcome variables.
Main Outcome Measurements: the frequency of advertisements, generic and brand names, producers, the structure of advertisements, the frequency and precision of literature references.
Results: One-hundred and three advertisements were identified in Remedia (12 issues), representing 87 brand names. In JAMA 254 advertisements were found, representing 117 brand names. Cardiovascular drugs were the most frequently advertised (42.3% in Remedia vs 29.5% in JAMA). The advertisements consisted mainly of marketing terms (85.1% of the advertising area in Remedia and 84.3% in JAMA). References were assigned to 15.5% of the advertisements in Remedia (n = 19), consisting of 45 references related to 10 brand names. In JAMA 22% of advertisements included references refering to 96 references and 20 brand names.
Conclusions: Both journals, Remedia and JAMA, did not significantly differ in the analyzed variables. Advertised drugs did not differ significantly in the characteristics we observed. Most of the drugs which are advertised have been newly introduced into the market and are expensive and destined for the general public. The Structure of advertising is focused on marketing; only a relatively Small Space is given over to information presenting the results of clinical/epidemiological research. In exceptional cases references to the original literature are added to the information.
Keywords: Drug advertisement; Professional journals; Drug information; Drug industry
Published: June 1, 2003 Show citation
